精品文檔 你我共享 腹有詩書氣自華 《品牌管理》課程論文 題 目 肯德基的品牌管理 學(xué)生姓名 周李娜 學(xué) 號 20111333023 院 系 經(jīng)濟管理學(xué)院 專 業(yè) 市場營銷 任課教師 段一群 二 Ｏ 一 三 年 12 月 21 日 精品文檔 你我共享 腹有詩書氣自華 肯德基的品牌管理 摘要：隨著我國加入世界貿(mào)易組織， 企業(yè)間的競爭變得非常激烈， 特別是自金融危機以來國 外大企業(yè)、 大品牌的涌入， 使企業(yè)間的競爭趨向于白熱化， 國外世界品牌帶著先進技術(shù)和雄 厚的資金充斥各個行業(yè)， 國內(nèi)企業(yè)在一次又一次優(yōu)勝劣汰的斗爭中形成了品牌意識， 逐步牢 固地樹立起了品牌觀， 當(dāng)今企業(yè)之間的競爭就是品牌的競爭， 品牌就是核心競爭力。 現(xiàn)以肯 德基發(fā)展為借鑒， 了解其目前的發(fā)展?fàn)顩r和遇到的問題， 分析原因， 指出需要改進和完善的 部分。提出建議，為企業(yè)的品牌管理提供有用的借鑒。 關(guān)鍵詞： 肯德基、品牌、品

廣告字體材料介紹 一、亞克力字 廣告行業(yè)中應(yīng)用較廣泛的亞克力板一般厚度為 3~20mm，采用 雕刻機切割或雕刻后，進行火焰拋光，最后粘貼亞克力或雙色板貼面， 或進行噴漆處理。由于亞克力高透明度（透光率達 92％），所以亞 克力字具有晶瑩剔透、 流光四溢等特點， 亞克力字一般多用于高科技 公司或時尚娛樂行業(yè)，以體現(xiàn)其先進、輕松、自由、時尚的理念。 什么是亞克力字 ? 1. 亞克力字材料學(xué)名為甲丙烯酸甲酯， 一般厚度在 3-30mm 。 亞克力字特點是透明度高，宛如水晶，且亞克力字有 " 塑料皇后 " 之美譽。亞克力字用于廣告行業(yè)最典型的是 " 麥當(dāng)勞 "" 肯德基 "" 地鐵 " 等門頭燈箱及標識招牌。亞克力字的特點是立體感強、透光 度達 95％，亞克力字有環(huán)保、耐熱冷、耐腐蝕等性能，室外使用壽 命高達 8-15 年。亞克力字廣泛用于戶外廣告等標牌制作領(lǐng)域。 亞克