目錄

基礎篇 認識POP廣告

任務一 觀察生活中的POP廣告

問一問：什么是POP廣告？

想一想：POP廣告的功能和作用。

學一學：POP廣告的產生的途徑

練一練

任務二 POP廣告的起源與發展

問一問：POP廣告產生的原因。

想一想：POP廣告的發展趨勢

學一學：分析POP廣告的發展歷程

練一練

任務三 POP廣告的分類

問一問：POP廣告可以按照哪些標準進行分類？

想一想：日常生活中最常見的POP廣告有哪幾種。

學一學：常見的幾種POP廣告分類方式

練一練

任務四 手繪POP廣告所需的工具材料

問一問：什么是手繪POP廣告？手繪POP廣告有哪些特點？

想一想：手繪POP廣告的應用范圍

學一學：認識常見的手繪POP廣告繪制工具，學習不同工具的使用方法。

練一練

實踐篇 POP廣告的構成

任務一 結構分析

問一問：手繪POP廣告的構成要素是什么？分別包括哪些內容？

想一想：圖2-5中包括了哪些結構要素，分別是什么？

學一學：分析圖2-5的結構特點，采用了怎樣的版式設計？

練一練

任務二 字體設計

問一問：什么是POP廣告字體？為何要進行字體設計？

想一想：POP廣告字體有哪些？各類字體的特點分別是什么？

學一學：各類字體的書寫方法

練一練：

任務三 插圖繪制

問一問：什么是插圖？插圖的主要功能有哪些？

想一想：常見的插圖表現手法有哪些？

學一學：常用的插圖繪制方法

練一練

任務四 裝飾圖案

問一問：裝飾圖案有什么作用？

想一想：裝飾圖案如何分類？

學一學：如何繪制裝飾圖案

練一練：

實戰篇 POP廣告的制作

任務一 手繪POP廣告的制作過程

問一問：手繪POP廣告是如何制作的？

想一想：對比以下兩幅POP廣告，分析二者的制作方法有何不同。

學一學：結合以上兩幅POP廣告，學習POP廣告的制作。

練一練：

任務二 餐飲類POP廣告的制作

問一問：制作餐飲類POP廣告的重點是什么？常用的主題有哪些？

想一想：分析餐飲類POP廣告的版式構圖和設計思路。

學一學：結合以下兩個案例學習餐飲類POP廣告的制作。

練一練：

任務三 商業類POP廣告的制作

問一問：制作商業類POP廣告的重點是什么？常用的主題有哪些？

想一想：分析商業類POP廣告的版式構圖和設計思路。

學一學：結合以下兩個案例學習商業類POP廣告的制作。

練一練：

任務四 節日類POP廣告的制作

問一問：制作節日類POP廣告的重點是什么？常用的主題有哪些？

想一想：分析節日類POP廣告的版式構圖和設計思路。

學一學：結合以下兩個案例學習節日類POP廣告的制作。

練一練：

任務五 慶典活動類POP廣告的制作

問一問：制作慶典活動類POP廣告的重點是什么？主要的表現對象是什么？

想一想：分析節日類POP廣告的版式構圖和設計思路。

學一學：結合以下兩個案例學習慶典活動類POP廣告的制作。

練一練：

任務六 娛樂類POP廣告的制作

問一問：制作娛樂類POP廣告的重點是什么？主要的表現對象是什么？

想一想：分析娛樂類POP廣告的版式構圖和設計思路。

學一學：結合以下兩個案例學習娛樂活動類POP廣告的制作。

練一練：

任務七 服飾類POP廣告的制作

問一問：制作服飾類POP廣告的重點是什么？主要的表現對象是什么？

想一想：分析節日類POP廣告的版式構圖和設計思路。

學一學：結合以下兩個案例學習慶典活動類POP廣告的制作。

練一練：

任務八 數碼電器類POP廣告的制作

問一問：制作數碼電器類POP廣告的重點是什么？主要的表現對象是什么？

想一想：分析節日類POP廣告的版式構圖和設計思路。

學一學：結合以下兩個案例學習數碼產品類POP廣告的制作。

練一練：

任務九 校園類POP廣告的制作

問一問：制作校園類POP廣告的重點是什么？主要的表現對象是什么？

想一想：分析節日類POP廣告的版式構圖和設計思路。

學一學：結合以下兩個案例學習校園類POP廣告的制作。

練一練：

任務十 招生培訓類POP廣告的制作

問一問：制作招生培訓類POP廣告的重點是什么？常用的主題是什么？

想一想：分析招生培訓類POP廣告的版式構圖和設計思路。

學一學：結合以下兩個案例學習招生培訓類POP廣告的制作。

練一練：

任務十一 其它類POP廣告的制作

問一問：除了前面介紹的各類POP廣告以外還接觸過哪些POP廣告？

想一想：優秀POP廣告欣賞，區別不同類型的POP廣告。

參考文獻2100433B

本教材主要從基礎篇、實踐篇、實戰篇三個方面入手闡述POP廣告的制作，采取以實例為基礎的啟發式教學，在作品分析中講解原理，在實戰項目中貫穿形式法則，強調逐步培養創新能力，并通過每個單元的“練一練”引導學生學會審美、思考、動手。本書側重闡述對POP廣告的分類制作，使學生能直觀而清晰地了解每一種類別的精髓，從而培養學生在不同時間場合面對POP廣告制作的實踐能力。

柜臺展示POP廣告可根據一定的目的和要求安排廣告內容：

柜臺展示POP廣告適應于各種材料和工藝制作，造型形態富有變化。

壁面POP廣告是陳列在商場或商店的壁面上的POP廣告形式。在商場的空間中，除壁為主要的壁面外，活動的隔斷，柜臺和貸架的立面、柱頭的表面、門窗的玻璃而等都是壁面POP可以陳列的地方。

運用于商場的壁面POP，在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的壁面POP，實際上就是我們前面已講述過的招貼廣告，而立體的壁面POP，則是本章要介紹的主要內容。由于壁面展示條件的很制，運用于壁面POP的立體造型，主要是以半立體的造型為主。所謂半立體的造型，也就是類似浮雕的造型。

1、視覺元素簡練、單純，視覺效果強烈。

2、圖文和諧。

3、以立體造型為主，價格表現為輔。

4、注意柜臺的整體和諧。2100433B