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Rene Lezard服裝店

詩篇

Y NOT

每當走在時尚的百貨區或是購物街，最先映入眼簾就是櫥窗廣告。櫥窗是一種直接的視覺傳達廣告，一個富有創意與想象力的櫥窗設計，不僅能迅速建立品牌形象，而且通過內在與外在環境搭配而構成的立體空間，可以引起人們的好奇心，加深品牌印象。美國市場營銷學會（AMA）研究表明，“人們注意商品的時間通常在于前3秒鐘，如果在這3秒鐘的時間內決定要購買此商品，70%是因為商品的視覺表現力。”這種強大的表現力來自于創意陳列方式的運用，即所謂的視覺營銷。構成視覺營銷的基本要素包括演示空間（Visual Presentation，VP）、展示空間（Point of sale Presentation，PP），以及陳列空間（Item Presentation，IP）。有人說“如果把店鋪看成一本雜志，櫥窗就是封面”，它對促進商品銷售，傳播品牌文化具有重要意義。

受店鋪面積與地理位置地影響，櫥窗呈現出多種不同的形態，常見的有靜態陳列櫥窗、藝術裝置櫥窗、交互式櫥窗等。櫥窗設計在傳達品牌訊息、展示換季商品時，都需要有明確的主題與突出的重點，過多的產品與過分強烈的背景都會模糊櫥窗的展示重點。在電影里，常常會有主角立于櫥窗前幻想的場景，無論是對服裝搭配效果還是對身份地位的幻想（這種幻想便是一種心理投射），只要能讓人產生美好的幻想或是給人想象沖擊的櫥窗設計就是好設計。隨著科技的發展，如今的櫥窗設計已經不再限定于櫥窗了，而是運用互動科技，如跟著人群活動產生不同的動態，或是依據不同族群、年紀會有不同的互動結果，以突破傳統靜態商品陳列或海報呈現的方式。未來，實體搭配互動科技的櫥窗將會有更多的應用，如及時在線互動，通過在線訂購啟動物流機制，使人們不需要再拎著大包小包逛街逛到腰酸背痛。

櫥窗設計其實就是主題設計的濃縮，由于人的第一眼印象本性，品牌主題的呈現是櫥窗設計中最為核心的部分，如蘋果公司的櫥窗設計，與其產品特色般簡單并結合生活，直接將愛音樂、愛運動、注重創意、科技改變生活的理念，傳達給每個有著不同需求的你。

櫥窗除了傳達品牌文化與展示商品屬性之外，也引領著時尚的流行趨勢。春夏秋冬各種系列產品幾乎都會提前一個月出現，巴黎時裝周才剛開始，街頭櫥窗就能看到國際最新流行的色彩與產品，櫥窗比其他廣告手段更立體，或許哪天你也會因為某個櫥窗而邂逅心中的另一個你，喚起你曾經的美好，Enjoy it!

隱巷設計顧問有限公司總執行設計

黃士華2100433B

商業店鋪是室內設計的重頭戲，是室內設計的風向標。《世界門店櫥窗設計 服飾篇》主要展示世界一流服裝、鞋、包、帽等服飾類品牌名店設計，重點突出商業店鋪設計在門店和櫥窗的處理方式。櫥窗和門店是店鋪的第一展廳，是以店鋪所經營的產品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩甚至是文字說明展現空間的獨特魅力，是一種進行產品介紹和宣傳的綜合性廣告藝術形式。透過這種藝術化的形式，于有限、固定的空間中獲得可變的、可延伸的、時尚的展示效果，傳達設計師的設計理念與企業的精神風貌及其企業文化。

《世界門店櫥窗設計II 服飾篇》是“世界門店櫥窗設計”系列的第二套，精選了27個世界各地近年落成的服裝店設計案例，展示一流的陳設藝術。精美的圖片多角度呈現優秀門店櫥窗布局、色彩、燈光、軟飾等設計細節，全面展示了當今門店櫥窗設計的趨勢。資料豐富，內容詳實，適合廣大從事室內外設計的專業人士、有門店櫥窗設計需求的業主以及各大專院校建筑及室內設計專業的師生參考使用。

門店櫥窗是一家店鋪給顧客的第一印象，精美、獨特的門店櫥窗設計能吸引顧客駐足，進店參觀，進而促進銷售。世界各大品牌不惜花費工本打造體現本品牌文化的門店。《世界門店櫥窗設計II 服飾篇》展示了世界各地27個近年落成的優秀。門面的設計、柜臺的規劃、商品的擺放、燈光的設置、色彩的搭配、店內的配飾等，一切展示店鋪個性和商品特性的細節都在設計中得到體現。好的櫥窗布置既可起到介紹商品，指導消費，促進銷售的作用，又可成為商店門前吸引過往行人的藝術佳作。案例全部為設計師的第一手資料，內容詳實，資料豐富，對商業設計具有巨大的參考價值。

門店櫥窗是一家店的妝容, 是人們對一個品牌的第一印象。精彩的門店能吸引大家的眼球，令人耳目一新，留下深刻記憶。正因如此, 各大品牌不惜工本, 務求設計一個獨一無二的門店, 加強品牌的識別性。

門店櫥窗的設計是品牌核心文化的濃縮體現。核心文化是品牌的靈魂, 無論在公司運行、餐品生產、市場推廣等, 核心文化是品牌的支柱。品牌經過時間的洗禮, 累積各方面經驗, 總結出來的文化氣息, 形成獨一無二的含蘊。這種含蘊，獨特、內斂、 無與倫比, 是品牌的DNA。品牌DNA讓人們感受與眾不同的氛圍, 能讓品牌在高低起伏的經濟環境中, 保持實力和生命力。故此, 現今著名的品牌, 能經得起百年考驗的, 無不擁有濃厚的核心文化。門面設計就是把品牌的DNA和文化扼要展現, 形成先聲奪人之態。

門店櫥窗的發展與店面設計的發展緊密相連。傳統上, 店鋪的功能只以銷售為主, 門頭掛上招牌即可營業。對門面和櫥窗還沒有特殊要求, 簡單直接, 一目了然。隨著社會發展, 人們對購物環境的要求提升，除了銷售功能外, 店鋪的舒適感、服務的質量等各方面的軟實力大大影響銷售。 各大品牌逐漸認識到店面空間感覺對銷售的影響, 從而對櫥窗門面的設計提高要求, 在細節上表現品牌的特征。在高度同質化的產品中, 提升店面設計, 令品牌形象獨樹一幟, 是市場發展的大方向。門店櫥窗作為店面設計的重要一環, 自然特別讓人重視。

從客戶心態的角度討論, 門店櫥窗設計同樣不可或缺。社會越來越發達, 現代人在群體之中, 希望表達自己的獨特個性, 展現美態與格調。門店櫥窗就是客戶和品牌的連結, 猶如橋梁。客人的心態如何, 表現在服裝、 飾品、 妝容等。門店櫥窗的設計需要和客人產生共鳴, 讓客人感覺一拍即合, 馬上讓人有進店參觀的沖動。所謂"即興購物" (Impulsive Buying), 雖然和節日時間有莫大的關系, 然而一個精采特別的門店櫥窗, 確實容易加大人們進店參觀的欲望。在心里層面捉住消費者的注意力, 是成功門店櫥窗設計的關鍵。

總而言之, 門店櫥窗的設計日益受到品牌和大眾的關注，其重要性不言而喻。各大品牌投入大量的人力物力, 務求建立鮮明獨特的門店櫥窗。在現今競爭激烈的環境之中, 門店櫥窗的設計舉足輕重。

Stefano Tordiglione Design Ltd 設計總監

Stefano Tordiglione