是指利用視覺符號(hào)來傳遞各種信息的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對(duì)象是信息的接受者。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作，在精神文化領(lǐng)域以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一術(shù)語流行于1960年在日本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會(huì)，其內(nèi)容包括：報(bào)刊雜志、招貼海報(bào)及其他印刷宣傳物的設(shè)計(jì)，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關(guān)內(nèi)容傳達(dá)給眼睛從而進(jìn)行造型的表現(xiàn)性設(shè)計(jì)統(tǒng)稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)電影海報(bào)，簡(jiǎn)而言之，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”。

目錄

第一章 導(dǎo)論

第一節(jié) 視覺設(shè)計(jì)的概念

第二節(jié) 視覺設(shè)計(jì)的范疇

第三節(jié) 視覺設(shè)計(jì)的主要特征

第四節(jié) 掌握視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的意義

第二章 視覺設(shè)計(jì)的基本原理

第一節(jié) 造型元素

第二節(jié) 視覺設(shè)計(jì)的形式美法則

第三節(jié) 影響視覺設(shè)計(jì)的因素

第三章 視覺設(shè)計(jì)的形式要素

第一節(jié) 圖形

第二節(jié) 文字

第三節(jié) 色彩

第四節(jié) 材料

第五節(jié) 結(jié)構(gòu) 2100433B

《視覺圖式》的研究是從“語言”或“語法”的角度，對(duì)視覺表現(xiàn)的“圖”的不同樣式進(jìn)行考察與分析。在一般的視覺分析與圖式運(yùn)用中，對(duì)單一概念的詮釋總是被無限擴(kuò)大，以某種樣式去包容幾乎全部的樣式。而“視覺圖式”是對(duì)視覺表達(dá)方式進(jìn)行全方位的解讀，避免單項(xiàng)闡釋吋的模糊性與不確定性，試圖對(duì)“圖”的類型進(jìn)行系譜的辨識(shí)、歸納與比較，從而認(rèn)識(shí)“圖像”“圖畫”“圖案”“圖形”及“圖法”“圖式”的不同的功能側(cè)重與性質(zhì)定位，對(duì)其廣義與狹義概念進(jìn)行辨析，對(duì)其意義的邏輯進(jìn)行排列。