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品牌策劃大綱 一、 前言（背景） 華南家電研究院廚衛事業部是華南家電研究院四大事業部之一，由劉衛林副院長直接 領導，現在已經與清華大學深圳研究所等多個部門建立的合作關系；華研力合（鑄鐵 炊具）、華合國際（炒菜機） 、道遠堂（禪意鐵壺） ，三款產品，應市場的需求，規劃獨 立運作一款新的小家電產品（炒菜機） ，希望我方做出簡單的品牌策劃方案后商談深化 合作。 二、行業市場環境分析 1、全國市場現狀分析； 2、全國市場發展趨勢分析； 3、目標市場總體分析； 4、影響市場波動的因素； 4.1 季節因素； 4.2 地域因素； 4.3 政策因素； 三、目標市場分析 1、目標市場大小及潛力評估； 2、目標市場現狀； 3、目標市場主要銷售渠道； 4、目標市場構成及細分； 5、競品鋪貨率情況； 6、競品市場占有率； 7、消費者指名購買率最高品牌； 8、提及率最高品牌； 9、首推率最高品牌； 四、競品分析 1
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. 部分內容來源于網絡，有侵權請聯系刪除！ 房地產策劃各階段工作內容 項目前期開發階段 一、提供市場研究服務，從宏觀市場到微觀市場的市場狀態，分析本項目所處的市場環境， 并提交市場整體競爭環境分析報告。 1、整體宏觀市場分析國家及城市宏觀經濟運行狀況及發展態勢；國家及城市宏觀經濟及政 策對本行業的影響； 國家整體房地產行業發展現狀及發展趨勢預測； 城市發展戰略規劃及區 域發展功能定位； 2、區域微觀競爭環境分析區域經濟發展現狀的調研； 區域房地產市場發展現狀及趨勢； 區域功能定位及發展規劃； 區域相關政策及人口變化狀況對地區房地產市場的影響研究； 區域房地產市場發展現狀研究 區域總體市場供求狀況； 區域市場消費特征、消費者狀態分析； 區域市場項目狀況及主要競爭項目狀態分析； 區域發展趨勢及市場細分狀況等分析； 地塊土地價值及 SWOT分析； 地塊市政狀況及施工條件分析； 周邊道路、交通狀
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