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隨著房地產業競爭的日益激烈以及房產、土地市場管理的日益規范,新房地產項目的成功僅僅靠地段、靠點子的時代已經一去不復返了。住宅已經從單純的消費品向投資品轉變,房地產市場也逐步由賣方市場向買方市場轉變。消費者的要求越來越高,房地產企業間的競爭已由價格競爭進入品牌競爭階段,房地產企業塑造自己的品牌迫在眉睫。
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