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一、渠道方案設計的目標 通過對博根斯戶外產品的渠道方案設計， 使博根斯公司生產經營 的戶外產品或服務順利地被使用或消費， 具體的任務是把商品從生產 商那里轉移到消費者或用戶手中，使消費者或用戶能在適當的時間、 適當的地點買到能滿足自己需求的商品。 所以，本企業在將戶外產品 推向市場時，應主要以開拓市場、提高產品在同類產品中的知名度、 增加消費者對本產品的認知度、忠誠度，最終實現企業利潤最大化。 1.重要因素分析 產品的特性 該企業開發出來的戶外產品是有其優越性的，表現在幾 個方面：第一，企業的研發能力較強，使得產品將有很強的生命力； 第二，產品的品質和功能性等要素都符合消費者的需求；第三，該產 品是新開發出來的戶外產品市場， 消費者會有新鮮感。 同時產品屬于 戶外類型市場，這就要求渠道需要一定的長度和寬度來保證產品的覆 蓋面。 企業自身因素 由于博根斯（ Bergans）是北歐的戶外用品的
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1 摘要 一、調研背景 二、調研目的 三、調研內容 四、調研范圍及對象 五、調研方法及步驟 六、調研人員及任務安排 七、調研時間及流程安排 八、調研費用 九、調研報告提交 十、附錄 1.海南安家地產樓盤調研表 2.sanyan 市房地產市場消費者調查問卷 2 一、調研背景 房地產作為我國主要的經濟支柱產業， 依然存在著廣闊的發展前景， 而隨著 海南國際旅游島建設戰略的實施， sanyan 更是成為了眾多房地產開發商的必爭 之地，為了能夠更快的了解 sanyan 的房地產市場并且為盡快實現成為海南一流 的房地產公司的愿景，我們計劃要針對 sanyan的大型樓盤進行調研并且為了更 好的了解消費者的購房意向， 同時對廣大的消費者進行調查訪問。 以下兩點是主 要調研背景： 1.sanyan 房市傳統的淡季即將過去，旺季即將到來 2.公司進軍海南不久，立足未穩，需要對 sanyan 的房地產市場
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