立邦品牌戰略分析報告 一、學習目標： 通過對立邦漆在中國市場暢銷的分析討論， 我們認為這次的學習目標主要有以下 幾點： 1. 能夠針對報告題目全面搜集相關資料信息，提高自身資料搜集能力； 2. 能夠做到從具體詳細的資料中簡明扼要的概括總結出關鍵問題； 3. 能夠在案例討論中充分運用課程基本原理和延伸知識，具體分析立邦漆案例 涉及的原理，做到學以致用； 4. 在報告的撰寫方面做到條理清晰，邏輯清楚，報告詳細、完整； 5. 力求組內每個成員都參與到案例的分析討論中，鼓勵與眾不同的新思維新想 法； 6. 隊員能夠良好合作，并順利完成討論及報告。 二、引出問題 立邦涂料（立邦漆） Nippon Paint ，起源于日本的世界知名涂料公司。它 是世界著名的涂料制造商， 成立于 1883年，已有超過 100年的歷史， 是世界上 最早的涂料公司之一。自 1883年創建以來，經歷了百余年的不斷進取求新，現

正邦集團公司文件 正集字 [2010]16號 簽發人： 林印孫 關于下發《正邦集團品牌宣傳管理制度》的通知 集團總部、各產業集團、總公司及各分子公司： 《正邦集團品牌宣傳管理制度》經公司研究通過，現予 以發布，請遵照執行。 附件：《正邦集團品牌宣傳管理制度》 特此通知。 2010年 2 月 8日 主 送：總裁室成員 抄 送：集團總部、 總公司 /各專業公司 /分子公司相關部門 共印 10份 正邦集團品牌宣傳管理制度 第 2 頁 共 6 頁 正邦集團品牌宣傳管理制度 1.總則 1.1 為了不斷完善集團的品牌管理理念， 規范和形成統一的公司品牌形象， 提高公司品牌對 外的辨識性和競爭性，特制定本管理制度。 1.2 本管理制度由集團品牌文化部負責解釋，組織實施。 2.品牌宣傳內容界定 2.1 品牌宣傳指與公司品牌（商標）授權、使用標準，以及與產品推廣相關的所有對外、對 內的傳播內容和傳播方