品牌就是深化企業文化品牌之企業文化篇——北京萬通地產股份有限公司于1993年注冊成立，是北京最早成立的以民營資本為主體的大型股份制房地產投資企業，也是實收資本額最大的民營房地產公司。2004年3月，萬通地產引進戰略投資人——泰達集團，成為國內第一集群...

飯店品牌文化 一、品牌和品牌文化 當今社會，經濟的發展已進入激烈的品牌競爭時代， 品牌對于經濟持續增長起著至關重 要的作用。商品僅僅提供功能價值是遠遠不夠的， 而應該追求滿足人們心理需求和審美需求 的價值。綜觀成功的企業，都十分重視品牌的文化含量，無不努力挖掘和提升產品的文化內 涵，特別是在產品生產、包裝設計、商標名稱、廣告宣傳、產品服務等環節上積極增加文化 投入，以賦予其文化的、人性的豐富價值在產品生產上，將象征人們特有的價值觀、審關情 趣、行為導向的文化內涵融入產品中， 使產品成為文化的載體， 以此滿足消費者的心理需求、 價值認同與社會識別等人文需求，從而從情感上觸動消費者，導致購買力的提升現在，人們 對品牌的認識已經相當深刻，品牌也具有了豐富的內涵。 由品牌發展四階段可以發現品牌之歷史與其階段性功能。 1、起草階段 :品牌的主要功能 在于使產品或服務與其直接競爭者產生區隔。 這和早起