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市場調研計劃書 二 . 調研目的 一 . 消費者 1、了解消費人群統計資料 : 年齡、性別、職業等 2、了解消費人群對涼茶的消費形態 : 消費觀念、消費習慣 3、了解消費人群對“王老吉”的認知度既可接受性。 4、了解消費人群對“王老吉”的評價。 二 . 市場 1、調查廣州地區涼茶市場狀況。 2、調查廣州地區消費者需求及購買力狀況。 3、對廣州地區的涼茶市場的市場潛力進行測評。 三 . 競爭對手 1、了解消費人群對于購買其他涼茶的理由 : 口味、外形 2、了解競爭對手的廣告營銷策略。 四 . 企業自身 1、了解自身食品質量狀況。 2、了解王老吉于各大賣場的布置以及服務情況 。 三、調研內容 : 消費者 1、消費人群統計資料 : 年齡、性別、職業等。 2、消費人群對市面上各大品牌涼茶的看法 ?看重哪些涼茶品牌以及原因特點。 3、消費者對王老吉功能飲料的認識。 4、消費者對王老吉最近活動以及表
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