2021年4月29日，珠海創(chuàng)投港珠澳大橋珠海口岸運(yùn)營管理有限公司物業(yè)事業(yè)部客服組榮獲2021年廣東省五一勞動獎狀。

房地產(chǎn)傳媒市場風(fēng)起云涌，如何經(jīng)營好你的領(lǐng)地并引領(lǐng)市場？專家推出最新力作，全面解讀房地產(chǎn)傳媒運(yùn)營的相關(guān)知識，如銷售展會、論壇活動、專業(yè)書刊、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、電視臺欄目、廣告發(fā)布等現(xiàn)代傳媒手段的策劃與實(shí)踐，并告訴你如何進(jìn)行資本運(yùn)作以及規(guī)避法律風(fēng)險等。

案例講解，深入淺出。

《房地產(chǎn)傳媒運(yùn)營理論與實(shí)踐》是房地產(chǎn)傳媒機(jī)構(gòu)從業(yè)人員、房地產(chǎn)商、傳媒行政管理人員、高校相關(guān)專業(yè)師生的必備用書。

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1傳媒與房地產(chǎn)傳媒理論體系構(gòu)建1

1 1傳媒發(fā)展與演變的脈絡(luò)1

1 1 1關(guān)于傳媒的一般認(rèn)識1

1 1 2人類社會發(fā)展與傳媒發(fā)展史1

1 1 3不斷豐富的傳媒理論體系2

1 2市場經(jīng)濟(jì)與房地產(chǎn)傳媒發(fā)展5

1 2 1房地產(chǎn)傳媒是人類社會發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物5

1 2 2市場經(jīng)濟(jì)體制下房地產(chǎn)傳媒的角色5

1 2 3房地產(chǎn)傳媒與房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互動關(guān)系7

案例1 1“國際傳媒大道”與宣武區(qū)地產(chǎn)9

1 3房地產(chǎn)傳媒市場及其不斷完善9

1 3 1房地產(chǎn)傳媒市場的構(gòu)成分析9

1 3 2房地產(chǎn)傳媒人資格及相關(guān)問題12

案例1 2中國房地產(chǎn)——凹凹凸凸網(wǎng)員工招聘崗位要求及職責(zé)13

案例1 3傳媒類職業(yè)資格考試簡介16

1 3 3房地產(chǎn)傳媒市場的發(fā)展完善20

2房地產(chǎn)銷售展會回顧與策劃運(yùn)營22

2 1房地產(chǎn)銷售展會的興起與發(fā)展22

2 1 1房地產(chǎn)銷售展會興起背景分析22

案例2 1祖建軍與“四季房展”22

2 1 2房地產(chǎn)銷售展會發(fā)展的歷程與特征23

2 2歷屆房地產(chǎn)銷售展會回顧與總結(jié)24

2 2 1歷屆房展會舉辦狀況回顧24

2 2 2歷屆房展會成績總結(jié)與問題分析28

2 2 3房展會發(fā)展影響因素分析與管理建議29

2 3房地產(chǎn)銷售展會的策劃、組織與管理30

2 3 1房展會的創(chuàng)意策劃原理與流程30

案例2 2北京四季房展2006年春季房地產(chǎn)展示交易會組織機(jī)構(gòu)表32

案例2 3國貿(mào)房展為什么總那么火？33

2 3 2房展會的組織與各環(huán)節(jié)的管理33

案例2 4“北京個人購房房地產(chǎn)展示交易會”參展約定書36

案例2 5北京個人購房房展會推出特色服務(wù)37

3房地產(chǎn)論壇理論及籌劃實(shí)踐39

3 1房地產(chǎn)論壇產(chǎn)生與發(fā)展的脈絡(luò)39

3 1 1房地產(chǎn)論壇產(chǎn)生與發(fā)展的產(chǎn)業(yè)背景39

3 1 2房地產(chǎn)論壇的主要內(nèi)容與形式分析40

案例3 1博鰲·21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇回顧與2006年年會分析42

3 1 3房地產(chǎn)論壇存在的問題與發(fā)展方向43

3 2房地產(chǎn)論壇活動的籌劃實(shí)踐44

3 2 1房地產(chǎn)論壇目標(biāo)及名稱的選擇策劃44

3 2 2房地產(chǎn)論壇主題及其確定的探討45

3 2 3房地產(chǎn)論壇場地選擇與因素分析46

3 2 4房地產(chǎn)論壇時間與日程安排46

案例3 2博鰲21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇2004屆年會日程47

3 3房地產(chǎn)論壇的組織與管理49

3 3 1房地產(chǎn)論壇參會者的邀請及相關(guān)事項(xiàng)49

3 3 2房地產(chǎn)論壇場地的布置與現(xiàn)場管理51

3 3 3房地產(chǎn)論壇不同階段的管理與服務(wù)52

案例3 3“第二屆中國房地產(chǎn)百強(qiáng)”企業(yè)家峰會52

4房地產(chǎn)專業(yè)報刊現(xiàn)狀分析及其運(yùn)作策劃57

4 1房地產(chǎn)報刊產(chǎn)生與發(fā)展的歷程回顧57

4 1 1報刊與房地產(chǎn)報刊內(nèi)涵分析57

案例4 1我國房地產(chǎn)企業(yè)內(nèi)刊的現(xiàn)狀及發(fā)展58

4 1 2房地產(chǎn)報紙的產(chǎn)生背景與發(fā)展現(xiàn)狀59

案例4 2部分房地產(chǎn)報紙及報紙房地產(chǎn)專刊簡介60

4 1 3房地產(chǎn)雜志的產(chǎn)生背景與發(fā)展現(xiàn)狀61

案例4 3部分專業(yè)房地產(chǎn)雜志簡要介紹62

4 2房地產(chǎn)報刊的創(chuàng)刊策劃及手續(xù)辦理63

4 2 1房地產(chǎn)報刊創(chuàng)刊策劃的主要工作63

案例4 4香港大公報《大公報·地產(chǎn)中國》專刊創(chuàng)刊65

4 2 2房地產(chǎn)報刊創(chuàng)刊策劃書的編寫66

案例4 5某房地產(chǎn)雜志創(chuàng)刊可行性策劃書67

4 2 3房地產(chǎn)報刊創(chuàng)刊的基本要求與手續(xù)辦理70

4 3房地產(chǎn)報刊定位、欄目設(shè)置與編輯策劃71

4 3 1房地產(chǎn)報刊的定位分析與策劃71

案例4 6《新地產(chǎn)》的重新定位與改版計(jì)劃73

4 3 2房地產(chǎn)報刊的欄目設(shè)置策劃76

案例4 7部分房地產(chǎn)報刊欄目設(shè)置比較77

4 3 3房地產(chǎn)報刊的編輯策劃77

5房地產(chǎn)專業(yè)書籍市場及其策劃79

5 1房地產(chǎn)專業(yè)書籍概況及其市場分析79

5 1 1房地產(chǎn)專業(yè)書籍概況總結(jié)與分析79

5 1 2房地產(chǎn)專業(yè)書籍市場發(fā)展?fàn)顩r及其成因81

5 1 3房地產(chǎn)專業(yè)書籍未來發(fā)展前景展望84

5 2房地產(chǎn)專業(yè)書籍的出版策劃與實(shí)施86

5 2 1房地產(chǎn)專業(yè)書籍的選題策劃86

5 2 2房地產(chǎn)專業(yè)書籍的定價策劃89

5 2 3房地產(chǎn)專業(yè)書籍的裝幀設(shè)計(jì)策劃91

案例5 1《房地產(chǎn)實(shí)戰(zhàn)營銷叢書》策劃93

5 3房地產(chǎn)專業(yè)書籍的營銷策劃與實(shí)施96

5 3 1房地產(chǎn)專業(yè)書籍的發(fā)行策略與折扣處理96

5 3 2房地產(chǎn)專業(yè)書籍的營銷方式與費(fèi)用確定98

案例5 2《走向客戶的6W——有效處理房地產(chǎn)客戶投訴》宣傳文案98

5 3 3房地產(chǎn)專業(yè)書籍營銷實(shí)施的四個要點(diǎn)102

案例5 3《清華大學(xué)房地產(chǎn)總裁高端培訓(xùn)核心教程》叢書整體營銷策劃103

6房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)傳媒建設(shè)及其運(yùn)行105

6 1房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)傳媒的現(xiàn)狀與創(chuàng)新105

6 1 1房地產(chǎn)傳統(tǒng)傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒的合作與競爭105

6 1 2房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展概況分析107

案例6 1搜房收購網(wǎng)易房產(chǎn)頻道網(wǎng)站重新洗牌110

6 1 3房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展的新思路111

案例6 2中國網(wǎng)絡(luò)房地產(chǎn)的發(fā)展前景和現(xiàn)階段的重新定位112

6 2房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)傳媒網(wǎng)站的建設(shè)策劃112

6 2 1房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)傳媒網(wǎng)站規(guī)劃與策劃112

案例6 3鄭州買房易站組建方案114

6 2 2房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)傳媒網(wǎng)站欄目板塊策劃119

案例6 4三大房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)傳媒網(wǎng)站板塊欄目設(shè)置情況120

案例6 5人民網(wǎng)房產(chǎn)城建頻道針對北京樓市推出系列特色欄目124

6 2 3房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)研發(fā)與設(shè)計(jì)124

6 3房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)傳媒的運(yùn)行與管理125

6 3 1房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)傳媒運(yùn)行的組織保證125

6 3 2房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)傳媒新聞采編及需注意的問題126

6 3 3房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)傳媒營銷運(yùn)作策劃127

案例6 6房地產(chǎn)項(xiàng)目網(wǎng)上拍賣或排號漸成時尚128

6 3 4房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)傳媒運(yùn)行中的問題與對策129

7電視臺房地產(chǎn)欄目策劃與運(yùn)營130

7 1電視臺房地產(chǎn)欄目的發(fā)展概況與行業(yè)地位130

7 1 1電視臺房地產(chǎn)欄目內(nèi)涵分析130

7 1 2電視臺房地產(chǎn)欄目的發(fā)展?fàn)顩r131

7 1 3電視臺房地產(chǎn)欄目的行業(yè)地位132

7 2我國電視臺房地產(chǎn)欄目綜覽133

7 2 1我國各級電視臺房地產(chǎn)欄目概貌133

7 2 2我國部分城市電視臺房地產(chǎn)欄目簡況134

案例7 1上海教育電視臺新增兩個房產(chǎn)電視欄目136

案例7 2房地產(chǎn)電視欄目《住在城市》亮相山西電視臺137

案例7 3房地產(chǎn)電視臺大聯(lián)盟鄭州《樓苑追擊》獲殊榮138

7 2 3我國部分城市電視臺房地產(chǎn)欄目總結(jié)分析140

7 3電視臺房地產(chǎn)欄目策劃140

7 3 1電視臺房地產(chǎn)欄目策劃方案140

7 3 2電視臺房地產(chǎn)欄目環(huán)境分析141

7 3 3電視臺房地產(chǎn)欄目的內(nèi)容策劃142

案例7 4太原電視一臺《樓市風(fēng)向標(biāo)》欄目策劃144

7 4電視臺房地產(chǎn)欄目的運(yùn)營管理145

7 4 1電視臺房地產(chǎn)欄目的人員組織及具體要求145

7 4 2電視臺房地產(chǎn)欄目設(shè)立需要注意的問題147

7 4 3電視臺房地產(chǎn)欄目的運(yùn)行監(jiān)控與調(diào)整148

8房地產(chǎn)傳媒的廣告發(fā)布與運(yùn)作實(shí)踐149

8 1房地產(chǎn)廣告及房地產(chǎn)傳媒廣告業(yè)務(wù)市場分析149

8 1 1廣告、房地產(chǎn)廣告及其形式分析149

8 1 2房地產(chǎn)廣告的興起背景與發(fā)展階段綜述151

案例8 1市場競爭催生花樣地產(chǎn)廣告153

8 1 3房地產(chǎn)廣告業(yè)務(wù)市場格局及總體狀況分析154

案例8 2房地產(chǎn)電視媒體廣告欲說還休155

案例8 3房地產(chǎn)廣告多維聚變網(wǎng)絡(luò)媒體“挑戰(zhàn)”傳統(tǒng)媒體155

8 2房地產(chǎn)傳媒廣告定位分析與業(yè)務(wù)的承攬156

8 2 1房地產(chǎn)傳媒廣告業(yè)務(wù)定位的SWOT分析156

8 2 2房地產(chǎn)傳媒廣告業(yè)務(wù)的手續(xù)辦理與資格獲得157

8 2 3房地產(chǎn)傳媒廣告業(yè)務(wù)的承攬模式及實(shí)踐159

8 3房地產(chǎn)傳媒廣告的發(fā)布與效益測評160

8 3 1房地產(chǎn)傳媒廣告的審查與合同簽訂160

8 3 2房地產(chǎn)傳媒廣告的發(fā)布與維護(hù)更新161

8 3 3房地產(chǎn)傳媒廣告發(fā)布效益測評的意義與思路162

9房地產(chǎn)傳媒機(jī)構(gòu)的資本運(yùn)營模式及其創(chuàng)新164

9 1房地產(chǎn)傳媒機(jī)構(gòu)的盈利模式164

9 1 1市場需求：房地產(chǎn)媒體盈利的關(guān)鍵164

9 1 2部分房地產(chǎn)傳媒機(jī)構(gòu)盈利模式比較164

案例9 1博鰲·21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇2005屆年會費(fèi)用明細(xì)166

案例9 2新版《中國房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展大全》大型文獻(xiàn)出版167

案例9 3搜房網(wǎng)的主要贏利模式170

9 1 3房地產(chǎn)傳媒機(jī)構(gòu)盈利模式創(chuàng)新171

9 2房地產(chǎn)傳媒機(jī)構(gòu)的資本籌集172

9 2 1資本籌集——為房地產(chǎn)傳媒機(jī)構(gòu)鋪平發(fā)展道路172

9 2 2房地產(chǎn)傳媒機(jī)構(gòu)資本籌集的主要方式173

9 2 3我國房地產(chǎn)傳媒機(jī)構(gòu)資本籌集方式展望175

案例9 4荷蘭分類傳媒收購搜房網(wǎng)175

9 3房地產(chǎn)傳媒機(jī)構(gòu)資本運(yùn)營的方式及其展望176

9 3 1資本運(yùn)營：房地產(chǎn)傳媒機(jī)構(gòu)的“船槳”176

9 3 2房地產(chǎn)傳媒機(jī)構(gòu)資本運(yùn)營的主要方式176

案例9 5兩報社結(jié)盟，打造地產(chǎn)傳媒強(qiáng)龍177

9 3 3房地產(chǎn)傳媒機(jī)構(gòu)資本運(yùn)營的未來發(fā)展178

10房地產(chǎn)傳媒法律糾紛問題及其應(yīng)對180

10 1房地產(chǎn)傳媒機(jī)構(gòu)的法律環(huán)境分析180

10 1 1房地產(chǎn)傳媒機(jī)構(gòu)必須依法經(jīng)營180

10 1 2房地產(chǎn)傳媒機(jī)構(gòu)的法律危機(jī)180

10 1 3房地產(chǎn)傳媒機(jī)構(gòu)面臨的常見法律權(quán)益181

10 2房地產(chǎn)傳媒機(jī)構(gòu)法律糾紛與對策183

10 2 1房地產(chǎn)傳媒廣告糾紛問題及其應(yīng)對183

案例10 1未嚴(yán)格審查房地產(chǎn)虛假廣告?zhèn)髅截?fù)連帶責(zé)任185

10 2 2房地產(chǎn)傳媒出版糾紛問題及其應(yīng)對186

10 2 3房地產(chǎn)傳媒網(wǎng)絡(luò)糾紛問題及其應(yīng)對188

案例10 2網(wǎng)友評論引發(fā)侵權(quán)官司網(wǎng)站是否擔(dān)責(zé)？192

附錄1部分房地產(chǎn)傳媒相關(guān)單位網(wǎng)址193

附錄2部分房地產(chǎn)傳媒相關(guān)政策法規(guī)名錄195

參考文獻(xiàn)196 2100433B